« Un trois étoiles au prix d’un deux étoiles ».
Sous les dehors d’une promotion de voyagiste‚ c’est là une publicité qui vante les mérites d’une maison de retraite. Cette publicité insiste sur le confort‚ la qualité des services proposés pour un prix raisonnable. L’institution‚ on y rentrait à reculons‚ il s’agit désormais de la rendre attractive voire de créer une demande. Les seniors représentent une cible marketing aux potentialités économiques importantes‚ d’autant plus que d’ici dix ans‚ ils représenteront près du tiers de la population française*. Il s’agit d’un marché en pleine expansion sur lequel les mutuelles commencent à se positionner.

La MBV – Mutuelle du Bien Vieillir – base sa réflexion sur l’importance accordée par les personnes âgées aux visites des membres de leurs familles. Plus que dans l’espérance d’un simple rendez–vous‚ elles vivent dans cette attente. Leurs concepteurs prévoient donc de doter leurs institutions de salles multimédia où l’on pourra utiliser à loisir ordinateurs‚ Internet‚ jeux vidéo… Il s’agit d’appâter les petits enfants. Des idées novatrices pour créer du lien entre les générations.

* Voir article Un tiers de plus de 60 ans en 2030

Quelques chiffres
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